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“停不下来”的盲盒

2019-09-25 11:28编辑:BBIN宝盈平台人气:


来源: 中国青年报

95后亦婷每周五下班后都会买个盲盒。她特别喜欢盲盒里玩偶的造型,感觉会被“治愈”,同时也是对自己一周工作的奖励。大商场里随处可见销售盲盒的自动贩卖机和商店,这份几十元的自我奖励触手可得,并且负担得起。

盲盒顾名思义代表着“不确定”,从外表上判断不出盒子里玩偶的形状,只有购买了这个盒子,消费者才能打开来确认。盲盒在一二线城市的年轻人中慢慢流行开来。天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。

成为年轻人的潮流后,限量款盲盒被炒出了高价。中国青年报·中国青年网记者发现,一款名为潘神天使洛丽的玩偶在二手购物平台售价高达2999元且“不接受议价”,它的原价仅仅59元。

记者在中国青年报官方微博上所做的调查显示,当问到盲盒在年轻人中流行的原因时,48%的受访者选择“抽中有快感,买不停”;21.7%的受访者选择“热炒,赚快钱”;16.4%的受访者选择“治愈、社交等需求”;13.8%的受访者选择“时尚,追潮流”。

抽盲盒“上头”,为的是未知的惊喜

彦君买盲盒完全是为了6岁的女儿,是每次出门逛街的“必选项目”,家里已经有十几个玩偶。为了放置这些玩偶,还专门买了展示架,展示架的空当仿佛每天在召唤女儿,“快来填满我”。

“我获得了双重快乐,买盲盒是一份快乐,拆开后发现是喜欢的款式得到了第二份快乐。”卫霖刚刚买了两个盲盒,“买盲盒比较刺激,选盒子的时候胆战心惊,生怕选不到喜欢的玩偶。不过经常会抽不到,那时就特别想再抽一次。”相较于所见即所得的商品,她喜欢这种购买未知的惊喜,觉得每一个样子都很可爱。

在微博上,年轻人抽盲盒的理由多种多样,“今天到了杭州,换个地方抽抽看”“佛系地抽一个,不抱有任何期待”“不知道抽盲盒越挫越勇的心态是谁给我的”……有的年轻人直称自己“上头了”,沉迷在求而不得的遗憾中。

数据显示,过去一年,在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

“我花了十几万元买盲盒,卖的时候收到二十几万元。”王谱曾经沉迷于Sonny Angel的形象,也曾购买了不少盲盒。他发现,最初盲盒圈子很小众,后来身边有不少90后女孩甚至年龄更小的孩子喜欢买盲盒,渐渐地这个圈子越来越大。

据了解,单个盲盒的售价大约在39元到69元,每个系列大约有12款玩偶,每过一段时间就有新的玩偶推出。销售的方式分为线上和线下。线下有自动贩卖机和门店,主要分布在一二线城市的大型购物商场中,同时还有线上的销售渠道。

泡泡玛特是国内最主要的盲盒生产商,其失心疯盲盒在去年“双11”成为发售最有亮点的商品。以天猫毕奇泡泡圈盲盒单件售价为例,一个失心疯盲盒售价为59元,一天共售出约48万个盲盒,粗略统计当天销售额为2832万元。

泡泡玛特相关负责人在接受中国青年报·中国青年网记者采访时说,当前盲盒火爆是多方面因素造成的:首先,潮流玩具作为艺术品和商业的结合,本身具有着艺术属性,又能以商品的形式进行售卖,这不仅降低了大家购买艺术品的门槛,也降低了大家在购买时付出的时间成本。

其次,物质丰富的时代,年轻人在消费时,比起实用价值,他们更注重物品带给自己精神上的满足感。潮玩这种融合街头文化与潮流的创作方式,更加符合当下年轻人的消费理念。同时,潮玩玩具核心在于潮流,能够获得众多追求新潮时尚的年轻人的追捧。

此外,泡泡玛特通过搭建线上线下一体化的渠道搭建,聚集粉丝称为社群,潮玩所具备的社交属性很能吸引当下的年轻人。泡泡玛特还不断延续IP的生命和价值,从而让潮玩所聚集起来的社群拥有持续的活力。

躲不过的隐藏款大坑 交易导致溢价飙升

拆盲盒同样成了短视频、直播平台上的热门话题,让众多网友在网上“云拆盲盒”,最火的一定是拆到了“隐藏款”。

抖音平台上一个1分钟的短视频记录了玩家拆到隐藏款的过程。拍摄者首先打开纸盒拿出塑料包装,捏一捏塑料包装感受一下里面的款式,拆到一半时突然倒吸一口气,高声喊“不会吧,是隐藏!”最后是停不下来的笑声。

这条抖音获得了36.2万的点赞,2800多条评论,4900个转发,网友们纷纷评论:“你运气也太好了吧。”

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