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“理科男”知乎 为何突然变得“感性”了?

2019-09-30 21:26编辑:BBIN宝盈平台人气:


来源:三易生活

“我有一个朋友,人在阿里,升入P8,年入170万,北苑大三房,代步特斯拉,现在想找一个好女孩……”

“巧了,我这儿也有一姐妹,2017年内的时候拿到两个工作机会……”

如果你没有设置这些关键词屏蔽,那么近日必然会在微博上看到这样的梗。然而无论是那个从20k 16薪工作环境硬要跳槽到12k 12薪的姐妹,还是试图借大V之力相亲的阿里P8员工,这些被热议的话题尽管在微博上都没有自己的tag,但要是谁还不知道这个梗,恐怕就得自觉“补课”了。

两性、情感,以及略带好处的低情商展现,向来都是互联网上吸引八卦群众讨论的利器。而微博上三不五时冒出的类似话题,令用户即便知道有营销炒作之嫌,恐怕也依旧忍不住说上两嘴。

而流量,就这么悄无声息地流进了微博的“口袋”里。

显然,除了微博之外,其他的平台也已经意识到了这一点。

“你见过生性薄凉的人是这样的”、“有什么让你笑掉大牙的笑话”、“想把结婚彩礼留给我爸,我错了吗”、“离婚后你们过得好不好?”

当你看到这样的标题时,是不是会下意识地皱皱眉,并认为这不就是再普通不过的八卦推文吗?但如果这些标题均来自知乎的热搜榜,估计不太上知乎的读者们,恐怕还是会惊讶得合不拢嘴。

实际上在知乎以外的不少平台上,不时就会有网友抱怨知乎的内容“质量下降”。不过从他们贴出的截屏来看,与其说是“质量”出现问题,到不如说是“风格”出现了较大的转变——以往充斥着“干货”或“大神解答”的知乎,如今往情感问题方面转变,是不是就很有一种理科男兴致勃勃看《知音》的奇妙违和感。

但为什么知乎会出现这样的转变?日前有传言称,“咪蒙团队的人加盟知乎”,而更详细的爆料则是,“咪蒙前副主编当了知乎的营销总监”。尽管这些传言尚未有任何实质上的证据,但想要表达的主要思想——均是知乎内容推广部门出现了重大人员变动,因此也导致其热搜榜逐渐开始“情感化”。

但更加理性的分析则是,一个中层管理层的影响力能有这么大吗?

本质上而言,如今的知乎正处于转型期。近年来知乎从原来的限制用户注册,慢慢开放至所有网友、机构均可注册,因此也实现了用户量的高速增长,在去年12月官方公布的数据中显示,其一年内用户数量猛增至翻番,已经突破2.2亿。而壮大的用户基数背后,对于内容的需求也变得更加丰富,其中最容易令人放松的幽默,以及门槛低到人人都能插两嘴的情感话题,也自然就有了登顶热搜榜的机会。

因此知乎所出现的这些改变,或许并非受到谁的胁迫,又或者被谁蛊惑,而是应对市场变化的举措。近年来知乎寻求变现的动作十分明显,前有“知识付费”,后有“内测好物推荐”。而在8月12日刚刚宣布完成F轮4.34亿美元融资的同时,周源在随后的全员信中还是强调,“知乎所处的环境和阶段,丝毫不容许任何懈怠”。

环境紧张到了这种地步,留给知乎的选择自然没有多丰富,因此顺应更多用户的需求,刺激平台各项数据的增长,也自然成了当务之急。不过,知乎固然是为了生存在努力,但是改变之后的知乎,是否还会与当年一样对用户有吸引力呢?又或者,知乎最终也会与虎扑或贴吧那样沦为时代的眼泪呢?

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